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Please use this identifier to cite or link to this item: http://ir.lib.stu.edu.tw:80/ir/handle/310903100/385

Title: 以廣告倫理為干擾變項探討化妝品廣告代言人對廣告效果影響之研究
Study on the Effects of Advertisement Spokesperson on Advertisement Effectiveness by Advertising Ethics as the Interference Variable
Authors: 張原誠
Yuan-Cheng Chang
Contributors: 黃慶源
經營管理研究所
Keywords: 廣告代言人;廣告倫理;廣告效果
Date: 2008
Issue Date: 2011-05-23 13:39:02 (UTC+8)
Publisher: 高雄市:[樹德科技大學經營管理研究所]
Abstract: 台灣2007年電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體等五大媒體廣告量為新台幣453.78億元,其中化妝保養品類廣告為2,844,590千元成為十大商品類別第6名(尼爾森調查,2008)。在眾多廣告中以代言方式的廣告型態最為常見,廣告中藉由廣告代言人予迅速塑造廣告主之形象,使得廣告主的品牌名稱、形象能迅速地成為消費大眾記憶的一部份,也因此產生了許多代言問題。根據臺北市政府衛生局(2008)統計2007年度查獲各類產品違規中,化粧品違規廣告達2,098件,佔53.2%,是所有媒體刊播的榜首。故引發本研究欲探討消費者在廣告倫理認知下,對於化妝品廣告代言人與廣告效果影響為何。本研究參考Ohanian(1990)與Kamins(1991)提出之廣告代言人可信度來源,及Reidenbach and Robin(1988)所提出之多元倫理量表(Multidimensional Ethics Scale, MES)做為衡量廣告倫理之構面,廣告效果部分參考MacKenzie et al.(1986)所提出之情感轉移說與獨立影響說,且根據其他學者對廣告效果之研究模式,形成本研究之研究架構。本研究研究方法採問卷調查法,以化妝品之女性消費者為研究對象,抽樣方式採立意抽樣,於高雄三大百貨公司進行問卷發送,一共發放350份問卷,回收之有效問卷為314份,有效回收率為89.7%。研究結果發現:(1)化妝品女性消費者在廣告倫理干擾下,代言人可信度來源對廣告記憶皆無顯著影響;(2)化妝品女性消費者在廣告倫理干擾下,代言人之適配性對廣告態度及品牌態度皆呈正向顯著影響;(3)化妝品女性消費者在廣告倫理干擾下,代言人之吸引力對品牌態度呈負向顯著影響;(4)廣告態度及品牌態度對購買意願皆有正向顯著影響;(5)廣告記憶會透過廣告態度的中介效果正向影響購買意願;(6)廣告態度會透過品牌態度的中介效果正向影響購買意願。
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