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Please use this identifier to cite or link to this item: http://ir.lib.stu.edu.tw:80/ir/handle/310903100/3038

Title: 智慧型手機產品知識及品牌形象對購買意願影響之研究
The smartphone product knowledge and brand image on purchase intention
Authors: 許宗聖
Tzung-Seng Hsu
Contributors: 經營管理研究所
孔方正
Keywords: 產品知識;品牌形象;購買意願;智慧型手機
product knowledge;brand image;purchase intention;smartphone
Date: 2012
Issue Date: 2012-12-11 15:35:39 (UTC+8)
Publisher: 高雄市:[樹德科技大學經營管理研究所]
Abstract: 在科技的日新月異下,手機產品也因新技術的突破及消費者的需求等因素而快速增加,消費者的購買時的過程會有諸多考量,而智慧型手機的研究,都以性能為主,忽略產品知識及品牌形象對消費者購買時的影響。因此在影響購買意願中,除了消費者所具備的基本產品知識外,品牌形象也成為一個備受矚目的指標,使消費者在缺乏產品知識的情形之下也會在購買意願上扮演相當重要的角色。
本研究以智慧型手機為例,探討產品知識與品牌形象是否對消費者購買意願產生影響。研究成果如下:
1、智慧型手機產品知識對消費者購買意願有正向顯著性的影響。
2、智慧型手機品牌形象對於產品知識與購買意願間的干擾效果達到顯著。
本研究之內涵主要有產品知識對購買意願有顯著的影響;品牌形象對購買意願有顯著的影響;最後,本研究根據干擾效果驗證方式,來驗證品牌形象是否對購買意願產生干擾效果,結果發現品牌形象在產品知識對購買意願的影響中,存在部分干擾效果。
Appears in Collections:[經營管理研究所] 博碩士論文

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